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22. mars 2021

Allemagne: tendances de voyages 2021

Le confinement en Allemagne

Le lockdown, les allemands ont l’impression de ne pas en sortir! Depuis le mois de novembre, des mesures sont en place afin d’essayer d’endiguer l’épidémie. Comme en France, les restaurants et les bars ont fermé leurs portes jusqu’à nouvel ordre et il n’est pas possible de voyager à titre privé et sans raison valable, même à l’intérieur du pays. Autant dire que les allemands sont dans les starting blocks, mais il faudra patienter encore un peu, car les mesures sont de rigueur jusqu’au 18 avril prochain et il n’est pas question de relâchement à Pâques où tout sera fermé pour le week-end. Malgré tout, 84% des allemands prévoient de voyager en 2021, a déclaré le professeur Dr Martin Lohmann de l’organisation Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. (FUR) lors du salon CMT qui a eu lieu en ligne cette année. Et, selon le cabinet Statista et l’ITB Berlin, les allemands pensent même dépenser plus d’argent que d’habitude pour leurs voyages privés au cours des 12 prochains mois.

Les tendances 2021

L’étude ReiseAnalyse 2021 annonce également que les allemands vont voyager cette année, mais sur quels critères vont-ils prendre leurs décisions? 46% d’entre eux vont observer la situation et réserveront à court terme. Les conditions d’annulation vont jouer un rôle important dans leurs choix pour 59% d’entre eux, tout comme les mesures sanitaires mises en place sur le lieu de vacances (52%).

Quand au choix de la destination, l’Allemagne n’a pas les capacités touristiques pour accueillir tous les allemands qui souhaitent voyager. 61% d’entre eux prévoient de passer du temps à l’étranger (étude Statista 2021), et ce dans les pays voisins européens. La France a donc une carte à jouer!

L’engouement va perdurer pour la nature, notamment la montagne et la Méditerranée, les vacances actives (vélo et randonnée notamment) et sans grande surprise, les voyages individuels gagnent en importance.

Comment placer ses thèmes dans les médias?

En ce moment, les médias sont en manque cruel de contenu pour remplir leurs pages voyages. Ils écrivent à froid, actualisent leurs recherches réalisées avant la pandémie et s’appuient sur des experts dans les agences de relations presse. Fini les sujets sur les restrictions de voyages et le corona! Les lecteurs veulent des inspirations de voyages. La demande pour des visuels et du contenu de qualité est en hausse. Soigner ses messages est donc devenu plus que jamais une priorité pour les acteurs du tourisme!  

Dans l’ensemble, les médias répondent de manière très positive à nos communiqués en ce moment et les taux d’ouverture sont élevés, ils planifient pour les mois à venir. Nous ne pouvons que vous conseiller d’activer vos relations presse! Si vous arrêtez toute forme de communication maintenant, vous perdrez le lien avec eux et laisserez le champ libre à une concurrence déjà très active (Autriche et Italie notamment).

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